В России большая роль в сватовстве также принадлежала свахе. Ею, как правило, была мать жениха, но нередко сватовством занималась опытная женщина, которая пользовалась всеобщим уважением. К ней обращались с просьбой, надеясь, что она сможет провести сватовство удачнее, чем сами родители.

Со временем сваха приобрела несколько другой статус. Так называли женщину, имевшую на примете незамужних девушек, которых она и рекомендовала обратившимся к ней мужчинам или родителям юноши. Ее услуги были очень популярны. Мужчины обращались к свахам в силу различных причин: кто-то из-за робости не мог самостоятельно сосватать девушку, кто-то хотел быть уверенным в правильности проведения ритуала сватовства, кому-то просто не хватало времени на выбор невесты.
С каждым годом услуги свахи совершенствуются.